Die Tavi-Gevinson-Manie

Eine 13-jährige US-Amerikanerin ist seit einem Jahr "Star" der Modeindustrie

Sie ist ein 13-jähriges blondes Mädchen mit kurzen Haaren, hagerer Figur und eckigen Knien. Sie ist ein Kind. Aber die ganze Modewelt redet über sie. Manche würden alles dafür geben, um ihren Platz einzunehmen, um wie sie bei Fernsehshows neben der «Vogue»-Chefin Anna Wintour zu sitzen oder um mit ihrem Gesicht das Cover des britischen Magazins «Love» zu zieren. Hat Tavi Gevinson wirklich Glück oder ist sie ein Opfer der harten Modewelt, die nur dabei ist, ein Kind für ihre Zwecke zu verschleißen?

 

Viele Mädchen lieben es, sich zu schmücken und zu verkleiden, ihr eigenes Spiegelbild stundenlang zu beobachten und Tausende Fotos von sich zu machen. Die besten Aufnahmen zeigen sie dann allen Freundinnen oder, noch besser, setzen sie auf einem eigenen Blog ins Internet. So viele Menschen wie möglich sollen sie sehen. Am besten ein paar Millionen. So - oder so ähnlich - ist es auch bei Tavi Gevinson aus Chicago. Die 13-jährige jüdische US-Amerikanerin trägt gerne Mamas Klamotten und Omas Brillen - und sie tut es nie heimlich. Gevinson findet auch immer etwas Passendes auf Flohmärkten und in Vintage-Modeläden für sich und ihren Blog «Style Rookie», den sie seit März 2008 betreibt. Tavi veröffentlicht darauf ihre Kommentare über Modedesigner und deren Kreationen sowie unzählige ihrer eigenen Fotos.

 

13-jährige Modeikone? Tavi Gevinson in einer ihrer Eigenkreationen. Foto:"Style Rookie

Das ist im Zeitalter des «World Wide Web» nichts Ungewöhnliches. Interessant bei Gevinsons Blog ist aber, dass sie in ihrem Blog auch - wenngleich etwas naive - Verbindungen zwischen Judentum und Mode herstellt: «Nasiräer trugen die Kleidung, um sich zu wärmen und glaubten, es sei der Wunsch Gottes. Während des letzten Jahres ist mein Interesse für die Kleidung gewachsen, da ich verstanden habe, dass sie als Kunst betrachtet werden kann. Sich selbst auszudrücken ist mehr als ein T-Shirt mit einem Motto zu tragen. Die Kleidung kann die Gesamtheit der Gefühle, eine neue Atmosphäre oder eine Emotion erwecken». Das Zitat auf Tavis Blog war Teil ihrer Rede zur Bat Mitzwa, die sie im September dieses Jahres feierte. Viele verschiedene internationale Medien griffen die Textstelle auf und veröffentlichten sie. Doch so interessant wie im Herbst 2009 war Tavi Gevinson für die Mode-Medien nicht immer.

 

Im Internet gibt es unzählige Blogs über Mode. Wie kommt es, dass sich fast täglich vier Millionen Leser ausgerechnet auf Tavi Gevinsons Blog «Style Rookie» einfinden? Vielleicht, weil es sonst keine Mädchen ihres Alters gibt, die einen vergleichbaren, interessanten Modeblog führen? Tavis Leser jedenfalls bezeichnen ihren Schreibstil als «einfach, charmant und intelligent».

 

Wie so oft war es der Zufall, der Tavi zu einer Berühmtheit in der Modewelt hat werden lassen. Im Dezember letzten Jahres bekam sie eine Mail von zwei erfolgreichen Mode-Designerinnen: den Schwestern Kate und Laura Mulleavy aus Kalifornien. Die beiden schrieben dem Mädchen, dass sie gern ihren Blog lesen und ihr ein paar selbstgenähte Strumpfhosen schicken möchten. Tavi war überglücklich. In diesem September wurde Gevinson von den Mulleavy- Schwestern nach New York zur Fashion-Week eingeladen. Während ihre Mitschüler über Englisch- und Mathematikaufgaben schwitzten, saß Tavi in Begleitung ihres Vaters in der ersten Reihe der Mode-Shows in New York. Übrigens: Ihr Vater, ein Lehrer, hatte lange Zeit gar keine Ahnung, dass seine Tochter einen Blog im Internet führt. Erst als Tavi ihn nach seiner Erlaubnis fragte, in einer Geschichte des «New York Times Magazine» erscheinen zu dürfen, erfuhr er davon und stimmte den öffentlichen Auftritten seiner Tochter zu.

 

Schnell wurde die Kleine zu einem beliebten Interviewpartner der Medien, auch großer Nachrichtenmagazine und Zeitungen: von der US-amerikanischen «Associated Press» bis hin zum deutschen Boulevard-Blatt «Bild». Die bekanntesten Modedesigner und Musiker lassen sich gern mit Gevinson fotografieren. Das britische Magazin «Pop» setzte im September Tavis Foto sogar auf seine Titelseite - einen Monat zuvor prangte an dieser Stelle noch Kate Moss. Außerdem schlug Dascha Dschukowa, die Redakteurin des Magazins, Tavi vor, einen Blog auf der Internetseite von «Pop» zu führen.

 

Modemacher verdienen bereits Geld mit dem Kind. Seit Sommer 2009 entwirft und verkauft Tavi ihre eigenen T-Shirts zusammen mit dem britischen Modeunternehmer Borders & Frontiers. Die Schwestern Mulleavy nennen Tavi «ihre Muse» und luden sie auch schon nach New York ein, um neue Kollektionen vorzustellen.

 

Aber gleichzeitig werden auch kritische Stimmen laut. In einem Interview warnt der Redakteur des Modemagazins «Fantastic-Man», Charlie Porter: «Sie sollte vorsichtig sein und den Leuten nicht erlauben, sie als neue Größe in der Mode zu betrachten. Bis sie 18 Jahre alt sein wird, vergehen noch zehn Modesaisons. Das ist ziemlich viel Zeit für die Modewelt. Ich hoffe, sie bleibt für immer so unabhängig und wird weiter auf ihrem Blog schreiben.» Tavi bleibt angesichts dieser Warnungen scheinbar nüchtern, wenn sie auf den Seiten ihres Blogs mitteilt: «Ich erwartete nicht, dass sich alles so weiterentwickelt.»

 

Dass das Wandeln zwischen den Welten - hier der Modezirkus, dort die Familie und die Schule - dem Mädchen nicht leicht fällt, liegt auf der Hand. Nach der New Yorker Fashion-Week Ende September schrieb Tavi etwas entrückt: «Es war eine sehr verrückte Woche. Jetzt ist es sehr komisch, wieder in die Schule zu gehen». Auf jeden Fall nimmt das Leben der kleinen Modedame zunächst weiterhin seinen wundersamen Lauf. Sie schreibt auf ihrem Blog und experimentiert derzeit an neuen Fotos - mit Stativ und Selbstauslöser.

 

Auf die Frage, ob Tavi Gevinson wirklich eine talentierte junge Designerin oder einfach nur ein Spielzeug der Modeindustrie ist, kann nur die Zeit eine Antwort geben.

 

www.tavi-thenewgirlintown.blogspot.com

 

Svetlana Berilo